Перспективы и вызовы российского рынка упаковки: интервью с генеральным директором «Акопринт» Ашотом Акоповым
Упаковка занимает ключевое место в успешности продукта, однако в России рынок этой индустрии сталкивается с серьёзными вызовами в последние годы. О текущем состоянии, проблемах и перспективах отечественного рынка упаковки редакция сайта побеседовала с генеральным директором компании «Акопринт» Ашотом Акоповым.
Ашот Акопов, генеральный директор компании «Акопринт»
Состояние российского рынка упаковки и технологические вызовы
В последние годы вокруг упаковочной индустрии часто звучит слово «кризис» — дефицит оборудования, сложности с маркировкой, угроза стагнации. Однако Ашот Акопов считает этот термин несколько преувеличенным. Обратившись к супермаркетам, можно увидеть широкий ассортимент товаров в качественной упаковке, что свидетельствует об активном росте рынка. Вместе с тем, в сравнении с развитыми европейскими странами, Россия значительно отстаёт по такому показателю, как количество квадратных метров этикетки на душу населения.
За последние 20 лет рынок упаковки в России прошёл качественный скачок — от примитивных бумажных обёрток до индивидуальных упаковок для каждой единицы товара. Тем не менее, структура спроса меняется: вместо крупных партий одной продукции растёт разнообразие и снижаются тиражи отдельных этикеток. Это приводит к необходимости перехода к цифровой печати, которая позволяет оперативно и экономично выполнять мелкосерийные заказы.
Однако переход к цифровым технологиям осложняется отсутствием стабильного поставщика оборудования, а введённые санкции и прекращение поставок со стороны европейских производителей ухудшают ситуацию с доступом к современным печатным машинам и их сервису.
Проблемы с оборудованием, кадровым составом и экономией на фоне санкций
Одной из наиболее острых проблем стала невозможность полноценного обновления и обслуживания европейского оборудования — многие сервисы и поставки запчастей остановились. Типографии вынуждены либо искать обходные пути, либо переходить на китайские аналоги, которые дешевле, но менее надёжны и выросли в цене. Такие изменения требуют высокой квалификации сотрудников, сочетающих знание полиграфических процессов и уверенное владение современным программным обеспечением.
При этом в России отсутствует системная подготовка кадров, ориентированная на современные цифровые технологии в полиграфии. Все усилия на обучение проходят точечно и за счёт самих компаний. Этому препятствует также экономическая ситуация: высокий уровень кредитных ставок и инфляция затрудняют обновление парка оборудования и закупку расходных материалов.
Государственные ограничения в плане законодательства не являются критическим фактором — скорее напротив: введены обязательные требования по маркировке товаров и упаковке лекарств, что увеличивает спрос на качественные упаковочные материалы и этикетки. Однако экономическая поддержка малого и среднего бизнеса в отрасли остаётся недостаточной.
Перспективы и тренды развития отрасли в России
Несмотря на сложные условия, потенциал рынка упаковки в России остаётся очень высоким. В сравнении с европейскими странами и Китаем, страна значительно отстаёт как по объёму производства, так и по уровню потребления упаковочных материалов на душу населения. Рост мирового рынка упаковки продолжается в среднем на 5% в год, в развивающихся регионах — ещё быстрее.
Особенно перспективным сегментом в России остаётся упаковка алкогольных напитков — здесь востребованы сложные этикетки с голографией и тиснением. Одновременно развивается массовый сегмент упаковки продуктов питания и бытовой химии, где важны стоимость и объём. При этом цифровизация печати и внедрение новых материалов, таких как термоусадочные или вплавляемые этикетки, открывают новые возможности для производителей.
Одним из ключевых трендов является также экологичность — многие компании активно исследуют биоразлагаемые и более безопасные материалы, несмотря на их высокую стоимость в настоящий момент.
Для вывода отрасли на качественно новый уровень Ашот Акопов выделяет следующие необходимые шаги:
- Сохранение и развитие механизмов параллельного импорта оборудования и расходников;
- Создание льготных условий кредитования и субсидий для компаний отрасли;
- Наладка системного образования и повышения квалификации кадров;
- Упрощение валютных операций и логистики, особенно с Китаем;
- Реалистичная политика импортозамещения, ориентированная на возможности российского производства расходных материалов.
Таким образом, российский рынок упаковки обладает большими возможностями для роста и инноваций, если будут устранены текущие финансовые, кадровые и технологические ограничения.