Перспективы и вызовы российского рынка упаковки: интервью с генеральным директором «Акопринт» Ашотом Акоповым

Упаковка занимает ключевое место в успешности продукта, однако в России рынок этой индустрии сталкивается с серьёзными вызовами в последние годы. О текущем состоянии, проблемах и перспективах отечественного рынка упаковки редакция сайта побеседовала с генеральным директором компании «Акопринт» Ашотом Акоповым.

Генеральный директор компании «Акопринт» Ашот Акопов

Ашот Акопов, генеральный директор компании «Акопринт»

 

Состояние российского рынка упаковки и технологические вызовы

В последние годы вокруг упаковочной индустрии часто звучит слово «кризис» — дефицит оборудования, сложности с маркировкой, угроза стагнации. Однако Ашот Акопов считает этот термин несколько преувеличенным. Обратившись к супермаркетам, можно увидеть широкий ассортимент товаров в качественной упаковке, что свидетельствует об активном росте рынка. Вместе с тем, в сравнении с развитыми европейскими странами, Россия значительно отстаёт по такому показателю, как количество квадратных метров этикетки на душу населения.

За последние 20 лет рынок упаковки в России прошёл качественный скачок — от примитивных бумажных обёрток до индивидуальных упаковок для каждой единицы товара. Тем не менее, структура спроса меняется: вместо крупных партий одной продукции растёт разнообразие и снижаются тиражи отдельных этикеток. Это приводит к необходимости перехода к цифровой печати, которая позволяет оперативно и экономично выполнять мелкосерийные заказы.

Однако переход к цифровым технологиям осложняется отсутствием стабильного поставщика оборудования, а введённые санкции и прекращение поставок со стороны европейских производителей ухудшают ситуацию с доступом к современным печатным машинам и их сервису.

 

Проблемы с оборудованием, кадровым составом и экономией на фоне санкций

Одной из наиболее острых проблем стала невозможность полноценного обновления и обслуживания европейского оборудования — многие сервисы и поставки запчастей остановились. Типографии вынуждены либо искать обходные пути, либо переходить на китайские аналоги, которые дешевле, но менее надёжны и выросли в цене. Такие изменения требуют высокой квалификации сотрудников, сочетающих знание полиграфических процессов и уверенное владение современным программным обеспечением.

При этом в России отсутствует системная подготовка кадров, ориентированная на современные цифровые технологии в полиграфии. Все усилия на обучение проходят точечно и за счёт самих компаний. Этому препятствует также экономическая ситуация: высокий уровень кредитных ставок и инфляция затрудняют обновление парка оборудования и закупку расходных материалов.

Государственные ограничения в плане законодательства не являются критическим фактором — скорее напротив: введены обязательные требования по маркировке товаров и упаковке лекарств, что увеличивает спрос на качественные упаковочные материалы и этикетки. Однако экономическая поддержка малого и среднего бизнеса в отрасли остаётся недостаточной.

 

Перспективы и тренды развития отрасли в России

Несмотря на сложные условия, потенциал рынка упаковки в России остаётся очень высоким. В сравнении с европейскими странами и Китаем, страна значительно отстаёт как по объёму производства, так и по уровню потребления упаковочных материалов на душу населения. Рост мирового рынка упаковки продолжается в среднем на 5% в год, в развивающихся регионах — ещё быстрее.

Особенно перспективным сегментом в России остаётся упаковка алкогольных напитков — здесь востребованы сложные этикетки с голографией и тиснением. Одновременно развивается массовый сегмент упаковки продуктов питания и бытовой химии, где важны стоимость и объём. При этом цифровизация печати и внедрение новых материалов, таких как термоусадочные или вплавляемые этикетки, открывают новые возможности для производителей.

Одним из ключевых трендов является также экологичность — многие компании активно исследуют биоразлагаемые и более безопасные материалы, несмотря на их высокую стоимость в настоящий момент.

Для вывода отрасли на качественно новый уровень Ашот Акопов выделяет следующие необходимые шаги:

  • Сохранение и развитие механизмов параллельного импорта оборудования и расходников;
  • Создание льготных условий кредитования и субсидий для компаний отрасли;
  • Наладка системного образования и повышения квалификации кадров;
  • Упрощение валютных операций и логистики, особенно с Китаем;
  • Реалистичная политика импортозамещения, ориентированная на возможности российского производства расходных материалов.

Таким образом, российский рынок упаковки обладает большими возможностями для роста и инноваций, если будут устранены текущие финансовые, кадровые и технологические ограничения.